The Vernissage ZH & LS
15 Promintente Zürcher zeigen ihr Instagram Foto, welches von den Brush&Sons Künstler von Hand in Acryl gemalt wurden. Über 2000 Interessierte feierten am 25. April "The Vernissage". Geboten wurde eine Ausstellung im Provisorium Sihlpost in Zürich sowie gleichzeitig Music & Entertainment in der Rio Bar auf der anderen Seite der Sihlbrücke. Einlass gab es «by Invitation only» über Mundpropaganda. An der «Vernissage», kuratiert und organisiert von Oliver Scotoni und «Shark» Dogan, zeigten 15 Repräsentanten der Zürcher «Szene» – Gastronomen, Schauspieler, Models, DJs, Künstler und Grafiker – ihr Lieblings-Instagram-Foto. Diese Handy-Bilder wurden durch namhafte, aber für diese Show anonym gebliebene Künstler von «Brush & Sons» in Acryl-Gemälde im Format 150 cm × 150 cm verwandelt. Eine Woche später ging die Vernissage in Lausanne mit 10 Repräsentanten der Westschweizer "Szene" über die Bühne.
Insta-to-Art Wettbewerb
An den beiden fulminanten Kickoffs in Zürich und Lausanne lancierte PEP für Mercedes-Benz den "Insta-to-Art" Wettbewerb. Denn nicht nur VIPs sollten die Möglichkeit erhalten, ihr bestes Digital Instagram Bild in ein handbemaltes Acrylbild verwandeln zu lassen. Die Ausschreibung fand mittels Flyern an den Vernissage Events und einer Online-, Social- und Anzeigen-Kampagne statt. Die Fachjury unter Leitung des Kurators Harun "Shark" Dogan wählte dann 12 Bilder aus, welche von den Brush&Sons Künstlern in 1.50 x 1.50 Meter grosse handgemalte Kunstwerke verwandelt wurden.
Die Kunstwerke der Mercedes-Benz Wettbewerbsgewinner wurden dann als Teil der Kunstausstellung "Brush Magazine" dem Publikum präsentiert.
BRUSH Magazine No. 1
Wir haben mit dem BRUSH Magazine für Mercedes-Benz eine einzigartige und neue Form der Kunst-Ausstellung kreiert. Das Konzept des BRUSH Magazines war neu. Erstmals wurden in einer Kunstausstellung Werke von Künstlern, Grafikern und Photografen gemeinsam ausgestellt.
Selbstverständlich waren nur Werke zugelassen, welche mit Pinseln (BRUSH) auf Leinwand gebracht wurden. Auch hier wurden die Brush & Sons Kunsthandwerker eingesetzt. Alle grafischen Arbeiten, Texte und Legenden wie auch die Werke der namhaften Fotografen und auch die gebuchten Anzeigenseiten wurden mit Acryl handgemalt. Die erste Ausgabe des BRUSH-Magazines widmete sich dem Lebenstil des Rock'n'Roll.
Das Resultat
Das Konzept hat hervorragend funktioniert. Noch nie zuvor hat Mercedes-Benz soviele Besucher bei einem ihrer Events begrüssen dürfen.
- Über 2'000 Besucher an "The Vernissage" in Zürich
- 250 Gäste an "The Vernissage" in Lausanne
- über 30'000 Besucher bei der Mercedes Kunstausstellung "Brush No1"
- und über 120'000 Besucher insegesamt am Sommer Happening Rundfunk.fm
Wie Umfragen bei der Zielgruppe zeigten, schätze diese besonders, dass Mercedes-Benz seit langem wieder etwas für sie tut, ihr eindrückliche und einzigartige Momente und Erfahrungen ermöglicht, welche das Bild der Marke stark positiv beeinflusst hat. Der Launch des neuen CLA Coupé übertraf die Erwartungen des Kunden.
Entsprechend fand das Schweizer "Vernissage/Brush" Konzept auch im Headquarter von Mercedes-Benz in Stuttgart grosse Anerkennung.
